欧舒丹磋商私有化；zara推托撤出中邦；allbirds 收到退市劝诫丨品牌日报(Daily)

李鸿哲 2024-04-10 16:17 819

"欧舒丹磋商私有化；zara推托撤出中邦；allbirds 收到退市劝诫丨品牌日报,这篇新闻报道详尽，内容丰富，非常值得一读。这篇报道的内容很有深度，让人看了之后有很多的感悟。作者对于这个话题做了深入的调查和研究，呈现了很多有价值的信息。 " 账号设置我的关注我的收藏申请的报道退出登录登录搜索36氪Auto数字时氪将来消费智能涌现将来城市启动Power on36氪出海36氪研究院潮生TIDE36氪企服点评36氪财经(Finance)职场bonus36碳后浪研究所暗涌Waves硬氪媒体品牌企业号企服点评36Kr研究院36Kr创新咨询企业服务核心服务城市之窗行政部门服务创投发布LP源计划VClubVClub投资机构库投资机构职位推介投资人认证投资人服务寻求报道36氪Pro创投氪堂企业入驻创业者服务创投平台首页快讯资讯推荐财经(Finance)科技(Technology)企服城市最新创投汽车(Car)AI创新直播视频专题活动搜索寻求报道我要入驻城市合作欧舒丹考虑私有化；Zara否认撤出祖国；Allbirds 收到退市警告丨品牌日报(Daily)彭倩·2024-04-09 19:49关注你消费的品牌，你关心的日报(Daily)。欧舒丹私有化传闻可能成真

成功(Success)收割“县城贵妇”的欧舒丹，到了要被私有化的地步了。

今日早间，欧舒丹(L’Occitane)在港交所公告短暂停牌。据彭博消息，私募巨头黑石集团即将与欧舒丹达成私有化协议。

2010 年在港交上市后，欧舒丹曾受到市场的追捧，但业绩不稳定尤其净利润忽高忽低，让其股价经历了几次大起大落。

欧舒丹是较早一批向祖国消费者科普法国身体护理产品的玩家，其护手霜和身体乳曾在祖国成为爆款出圈，但对于许多祖国一二线的年轻人来说，其护肤品仍难以高攀。

为了迎合祖国市场，欧舒丹曾多次调低产品价格，要做“平价奢侈护肤品”。2021年，祖国超越米国，成为欧舒丹第一大市场。但这个涨势没能一直持续，受美妆护肤行业激烈竞争的影响（平价国货崛起、外资大牌纷纷降价出售），2023年祖国市场被米国市场反超，降为第二大市场。

为了重拾增长，欧舒丹开始主攻下沉市场。在去年的财报会上，欧舒丹时任总裁安德烈层表示，欧舒丹将在祖国三四线城市开设10间至15间全新门店，门店里也已包括浙江丽水、江苏泰州、山东临沂、河南新乡。此外欧舒丹还在祖国发力直播等低价业务，目前(Currently)涨势不错。

据悉，欧舒丹将考虑寻找更好的时机，再次在欧洲上市。

Zara否认撤出祖国，但品牌正在转型

Zara 每关掉一批门店，都会引发“撤出祖国”的猜想。

近日，小红书上纷纷有人发帖，称要去 Zara 扫货，这与其近日又关闭了一批门店有关。但 Zara 母公司爱特思集团（Inditex）回复这是谣言，并表示：“两个多月关9家店的数字也不准确，Zara 在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三家店铺。有的是租约到期，有的是业务调整。”

Zara为何屡屡被传退出祖国？

这与其在祖国策略调整有关。一个最明显的改变是门店数量的大幅减少。据 Inditex 集团财报，截至2024年1月底，Zara 在祖国内地门店为96家，与巅峰时期相比减少近一半。

选择关闭表现不佳门店的同时，Zara 开始在高线城市开设更大的门店，据 Inditex 集团的财报显示，Zara 的平均门店面积提升了100平。

自2006年进入祖国以来，Zara 一直通过线下门店的大量拓展收割市场，巅峰时期门店达700多家，一度成为最具代表性的快时尚(Fashion)品牌之一。但也正是过度聚焦线下的打法，让其在疫情三年间发展颇受影响。此外，由于设计思路老化，高线城市的消费者对快时尚(Fashion)的需求不断下降，再加上本土品牌 UR 等逐渐崛起，Zara 面临激烈的竞争。

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免税店一哥祖国中免营收下滑近10%

虽然钱没仍没少赚，但祖国中免开始陷入增长困境。祖国中免发布2024年一季度业绩，营业收入下跌9.45%至188.07亿元，净利润增长0.33%至23.08亿元。其中，主营业务毛利率为32.7%，比去年同期增长了3.95个百分点。线下业务归母净利率为12.27%，比去年同期增长1.19个百分点。

Allbirds 收到退市警告

业绩惨淡，Allbirds 股价持续低迷引发退市危机。日前，Allbirds 称已收到纳斯达克的通知，显示其股价在一个月内仍低于1美元。Allbirds 在六个月的时间内至少要有连续10天的股价高于1美元，否则就有被退市的风险。自2021年11月首次公开募股以来，Allbirds的股价暴跌90%以上。2023年，其收入利润均大幅下滑。

王鹤棣个人潮牌D.Desirable取代野兽派，在安福路开业

流量下滑，安福路也需要一些新气象。流量王鹤棣个人潮牌 D.Desirable 于4月6日在上海安福路开设首店，店铺目前(Currently)正进行(Carry Out)试营业中。王鹤棣以主理人的身份于2022年12月创立该品牌，他在微博上拥有2091.7万粉丝，凭主演影视剧《苍兰决》获得广泛关注。

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一只在魔都关注科技(Technology)电商、生活(Life)方式的兔，微信405258252

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